氧化鋅在顏料工業中被稱為鋅白，其透明度介于立德粉和二氧化鈦之間。中國白是一種特殊的鋅白，是畫家繪畫的一種顏料。鋅白相對于傳統的白鉛，在陽光下能保持永久，它不會受含硫空氣的污染，而且無毒、價廉。直接法氧化鋅在顏料上主要起到發色、降溫作用。
由于具有較強的助熔作用，氧化鋅可以作為陶瓷顏料的助熔劑，礦化劑及釉料載體。但是氧化鋅在使用中應該注意在使用前須經過高溫煅燒，煅燒溫度在1200℃。氧化鋅能增加釉面的光澤與白度的同時，能提高釉的彈性，還能擴大熔融范圍的同時能增加釉色的光彩。但是在含有鉻的黑釉中不宜使用。氧化鋅還可以用于制作鈷天藍釉這種高溫色釉，它能使氧化鈷在釉中形成美麗的天藍色。
使用直接法制備氧化鋅，可以使氧化鋅在顏料中應用具有很多優點：燒出后顏料具有很好的光澤度，不影響顏料底色；粒徑小為325目，比表面積大，有很強的附著力，很好的解決了顏料表面顏色的影響；白度高，遮蓋力強等等。所以氧化鋅應用都顏料生產當中是合適的，可以提高顏料的品質。
